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品牌策划 | 品牌战略核心三步：定方向、树三观、立人设

2026-09-18

一、定方向、定品牌的"目标与战场"战略的基石,解决"为何存在"和"在哪竞争"的问题。商业目标与愿景:品牌的终极理想和阶段性商业目标。它决定了战略的野心和尺度。市场定位与竞争赛道:明确"在哪里竞争"和"和谁竞争"是

广告不再是「被人看见」，而是「被 AI 说出口」——2026 下半年 4 个新形态

2026-09-18

QuestMobile最新数据显示：2026上半年中国互联网广告市场规模3853.4亿元，同比增长7.1%。看起来还在涨。但如果你只盯着这个数字，会错过真正重要的东西。这半年真正发生的变量，不是规模，是形态——广告这个东

新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略研究

2026-09-18

新媒体技术的发展推动了品牌公益广告营销模式的创新，如今，品牌公益广告已成为企业社会责任和品牌建设的重要组成部分，对于提升品牌形象和公众认同感具有战略意义。作为品牌公益广告营销运作的关键载体，新媒体技术

微信里一句话定了广告单？《广告法》第三十条，正在给新媒体广告"立规矩"

2026-09-18

直播带货违约、达人收了钱不按约发布、品牌方以"效果不达标"拒付尾款……新媒体广告纠纷的起点，往往不是内容翻车，而是一纸合同没写明白。《中华人民共和国广告法（2021修正）》第三十条全文只有一句：广告主、广告

半年狂赚435亿，连续5年中国第一，安踏多品牌战略有多能打？

2026-09-11

这两天，“中国第一运动品牌”安踏交出了一份亮眼成绩单。2026上半年，集团总营收435.1亿元，同比增长12.9%，连续5年稳居中国第一。但比营收更猛的是，赚钱效率：经营利润117.6亿元，经营利润率提升至27.0%，创下201

AI漫剧已死？真人AI广告短剧，才是品牌内容的下一站

2026-09-11

当品牌广告开始越来越像内容，当短剧开始承担品牌传播功能，AI也正在重新改变影视内容的生产方式。对HANS来说，广告短剧并不是一个临时尝试。我们已经围绕AI广告短剧持续进行内容创作，并建立独立账号进行长期运营。