第 24 届 CBME 国际孕婴童展近日在上海国家会展中心举办。上海家化旗下中国婴童医研护肤品牌启初受邀参展，以全新品牌定位亮相行业舞台，同时举办启初多维舒缓系列新品发布会 —— 破解 “干敏红” 反复难题的东方答案，展示启初医研成果并揭晓品牌战略升级。

上海家化董事长兼首席执行官林小海致辞时表示，启初专研婴童护肤领域 13 年，是上海家化在婴童赛道的重要布局。从诞生之日起，始终秉承着 “真心呵护，为爱专研” 的初心。未来，启初将继续致力于成为陪伴中国宝宝从 0 岁新生到 18 岁成年的全程护肤专家，为中国宝宝铺就更健康的成长之路。

医研突破：青蒿成分构建三阶护理模型

启初创新提出 “先舒后养，养出自护力” 的科学护肤哲学，以诺奖同源植物 “青蒿” 为核心成分，全新推出启初多维舒缓系列产品。通过 “急救舒缓→屏障养护→自护力养成” 三阶护理模型，实现 “干敏红” 少反复。

首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任医师梁源、首都儿科研究所附属儿童医院皮肤科主治医师李倩，基于长期临床数据与多中心研究成果，针对婴童湿疹护理难题带来专业解读。特应性皮炎 (AD) 是中国儿童常见的一种皮肤疾病，通过临床证明含青蒿提取物和稻糟提取物的修护霜能有效改善婴幼儿 AD 皮肤问题。

战略升级：从 “基础护理” 到 “全程医研”

启初品牌总监李俊宣布品牌全新定位 —— 中国婴童医研护肤品牌。这一升级标志着启初从传统护肤品牌向 “医研驱动型” 品牌的转型。品牌将整合上海家化研发资源，联合权威医疗机构开展临床研究，以科学数据支撑产品功效，强化 “专业、安全、有效” 的品牌形象。

全域营销：与小红书共建草本成分认知

小红书母婴行业负责人白泉带来行业分享，从 “特殊个例” 到 “全员脆皮”，皮肤敏感问题成为小月龄宝宝们必须要面对的肌肤新挑战。同时，为婴童面霜带来了新机遇，特护霜品类乘风而起，而中式植物成分则更受追捧。

启初联合小红书《宝藏新品 IP》，成功打响新品认知第一战，人群拉新与渗透、青蒿成分搜索等核心指标均大幅提升。未来，小红书将与启初共同强化青蒿成分教育，树立东方草本成分价值新标杆。

生态合作：启动 “灯塔计划” 深化专业背书

知名第三方测评与自媒体平台老爸评测的创始人魏文锋也亮相助阵，并与启初开启 “灯塔计划” 深度合作。该计划将通过临床数据公开、成分溯源、消费者教育等方式，构建婴童护肤领域的专业信任体系，推动行业标准升级。

徐汇区市场监督管理局副局长陈洁表示，启初的战略升级不仅标志着上海家化在婴童赛道的深化布局，更为行业提供了 “技术研发 - 临床验证 - 市场转化” 的创新范式。未来，启初将依托上海家化的全产业链优势，持续输出兼具东方智慧与现代科技的婴童护肤解决方案，引领行业向 “精准护理” 时代迈进。