2026 年广告业的核心矛盾是 “技术效率” 与 “人文温度” 的平衡：AI 全面渗透创意、投放与效果评估全链路，但用户对真实、情感与价值共鸣的需求更强烈。广告需以技术为翼、人文为根，用可量化的技术效率支撑有温度的创意表达，构建 “真实 + 协同 + 内容” 的长效增长闭环。

2026 年品牌营销的本质是 “效率与价值” 的平衡之战：AI 提升效率，情绪共鸣、社会责任、全球视野凝聚价值。回归价值是穿越周期的终极答案，品牌需以用户为中心，锚定价值、灵活应变，实现可持续增长。

2025 年 12 月 24 日，夏进乳业在宁夏吴忠召开全国经销商大会，正式发布 2026 年品牌战略，以 “守正出奇，深耕价值增长” 为核心方针，通过品牌焕新、产品升级、渠道重构与组织提效，全面推进高端化、全国化布局，打造区域乳企转型升级标杆。

12 月 17 日，华为终端迎来近十年最彻底的高层变动：郭平卸任终端有限公司董事长，余承东正式接任，同时获得产品投资评审委员会 (IRB) 主任头衔，掌控核心项目否决权与预算审批权。

12 月 11 日，抖音电商在上海举办千川大会，正式发布全新智能营销产品 "千川・乘方"，这是继千川 2.0 之后的又一重大技术升级，标志着广告营销进入 3.0 智能时代。 "千川・乘方" 围绕策略托管、动态智能服务、精准推荐三大核心能力，构建一站式智能营销体系，全面落地 "One budget，One AIGC，One LLM" 理念，实现了从单一

12 月 18 日，在五粮液第二十九届 12・18 共识共建共享大会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛正式公布了公司 "名酒进名企" 企业级直销网络营销成果：2025 年实现销售收入 45 亿元，合作企业数 4000 余家，销售转化率 70%，带动终端动销 9 亿元，创造增量收入 1.5 亿元。这一创新营销策略已成为五粮液在传