什么样的广告更容易让人记住？电梯内出现的“互动式”玩法或许能给我们新思路，从“被动看”变成“主动玩”，从信息灌输变成行为邀请，广告不再是打扰，而是情感连接器。

尤其是电梯狭小且封闭的场景特性，反而有助于拉近广告与用户之间的距离，将他们无聊的时间变为赢得注意力的黄金时间。

如今，越来越多的品牌开始把电梯当作一个“体验场”，不仅打破了传统电梯广告的“墙纸效应”，更助力品牌实现品效双收、用户心智占领。

那么，电梯广告的互动玩法有哪些？品牌该怎么玩？

一、互动玩法多元，适配不同产品特性

电梯高频触达的优势背后，是互动玩法对“碎片化时间”的高效激活，不同类型的互动，适配不同品牌调性与产品特性。

1.触摸互动

前段时间，奥利奥为推广新品“夹心云朵蛋糕”，在电梯广告屏上粘了一只立体毛绒抱枕，并配文“不信你捏”。

如何体现这款蛋糕“现烘般松软”的核心卖点？与其写“入口即化”“绵密松软”等没有体感的文案，不如放置可以捏的一个毛绒蛋糕抱枕，让用户在捏一捏的动作中建立产品柔软的认知。

社交媒体上的反馈也印证了这点。不少住户坐电梯时忍不住上手捏一捏，有人建议奥利奥在官网开售同款毛绒抱枕，甚至有人发帖称这是一则“增加民生幸福指数的广告”。

截至2026年4月22日，小红书相关笔记中热度最高的一条点赞量已破万。

2.赠品互动

不止奥利奥，近一年里，已有多个品牌尝鲜过电梯广告互动玩法。

去年夏天，亨氏在电梯里投放了一组让许多人会心一笑的广告。

以大红色为底的海报上印着金色“囍”字，两侧悬挂用番茄酱小包装编成的鞭炮挂饰，向居民宣布亨氏番茄酱与番茄牛腩“喜结连理”，并邀请邻居们自取伴手礼（小包番茄酱）沾沾喜气。

看到这些“喜糖”，很多人忍不住拿两包，想用它做个番茄牛腩尝尝。

这一设计巧妙将产品试吃升级为邻里间的快乐分享会，既借助婚礼场景的好感度，拉近了品牌与消费者的距离，又成功将亨氏番茄酱切入中式烹饪场景，加深了用户对品牌的认知。

亨氏的这组电梯广告，吸引了很多人拍照、分享，引发更多人的关注和讨论，实现了品牌更广泛的曝光。

家乐浓汤宝也做了一次类似的尝试。

去年年底，它在电梯海报上设计了一个“元宝槽”装置，放入独立包装的浓汤宝产品，配合“领块浓汤宝，饺个好运吧”的谐音文案，引导用户拿块浓汤宝回家包一顿饺子！

与亨氏番茄酱类似，家乐也想通过"场景引导+赠送产品"的互动形式，向消费者传递“家乐浓汤宝的使用场景除了熬汤，还有包饺子。”

赠品互动的核心逻辑并不复杂，与其让消费者“听你说产品有什么用”，不如通过趣味形式，把产品递到他们手上。

3.动作互动

益达在今年3月上线的电梯广告，给出了互动广告的另一种解法——不送赠品，也能让人忍不住参与。

广告将一罐开盖的草莓味益达口香糖"嵌"进电梯内壁，瓶盖内侧设计成一面极具互动性的圆形镜子，镜子上还设计了两颗粉红色的草莓味口香糖。

配合针对不同场景定制的文案——“只要心态够自在，公司就是新马泰”“只要心态够自在，出门去哪都畅快”。

当电梯里的乘客对着镜子做出嚼口香糖的动作，自然露出“自信的牙齿”时，品牌的核心主张"自在好状态"”也就在一笑之间完成了触达。

同样的逻辑，三九胃泰则把互动玩出了“揭穿打工人心声”的温度。

今年春节放假前最后几个工作日，三九胃泰在电梯海报上设置了可掀开的互动层。

外层展示的是，节前工作计划，翻开海报后，等待放假的打工人工作计划却是回家吃清蒸鱼、红烧肉、八宝鸭等美食；你以为在工位前脑子里全是工作？掀开海报后却暴露了大家期盼回家干饭的真实想法，让人会心一笑。

这组广告既通过“翻海报”的简单动作引导用户参与，又以情绪反转戳中打工人节前一周期待放假的情绪，自然传递“三九胃泰，守护肠胃，让你安心享用家乡美味”的品牌主张。

4.碰一碰互动

如果说前三种玩法是在电梯里制造情感体验，那碰一碰互动的逻辑则是把电梯变成了消费场景 。

去年，分众传媒与支付宝联手，将NFC“碰一下”技术大规模引入电梯场景。用户在等电梯时解锁手机轻触蓝环，就能领取现金红包、品牌优惠券。

在首批尝鲜的品牌中，饮品巨头三得利的表现尤为亮眼。其在上海与杭州两城同步投放“碰一下”广告，打出“逢三得利现金3元红包+满29减10优惠券”的福利组合拳，消费者在电梯间随手一碰，领到的3元红包下楼就能在便利店买一瓶三得利直接抵扣，线上购买一箱则可抵用10元。

投放数据也印证了这一模式的效率：活动期间，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%，产品销量环比增长显著，投入产出比大幅优化。

二、创意场景化，赋能电梯多重价值

传统电梯广告是“单向喊话”，互动广告则是“双向奔赴”，品牌结合电梯封闭场景设计互动玩法，有助提升品牌认知和好感度、加深品牌记忆、引发二次传播、促进销售转化。

把抽象产品卖点通过互动设计转变成可看、可摸、可尝等直观感受，有助于降低用户认知成本，将品牌核心卖点植入用户心智。

同时，在等电梯无聊的时间里，互动式广告更易吸引注意，主动参与会大幅延长用户停留时间，形成深度记忆。

另外，有趣的互动天然是社交货币，用户会主动分享至社交平台，引发二次发酵，扩大广告曝光范围，实现“一次投放，多次传播”的效果。

而且这种互动玩法摒弃了传统电梯广告的生硬与打扰，以趣味、惊喜的形式与用户沟通，提升了品牌好感。

还有碰一碰领券、下单，将曝光到购买的链路压缩到同一场景，让消费者的行动意愿在兴趣最浓的那一刻被即时承接。

在线上流量红利见顶、获客成本高企的当下，电梯作为离目标用户消费场景最近的媒体，商业价值凸显。

互动玩法可以说是完成了一次从“信息覆盖“到“体验创造“的战略升维，实现了品牌与用户”双向对话“。而品牌在设计互动广告时，更应注重内容创意与用户体验的平衡。