2026 年 3 月 8 日，火星人厨具在 AWE2026 品牌战略发布会上宣布，正式完成从 “火星人集成灶” 到 “火星人集成厨电” 的品牌升级，明确 “集成厨电专家” 的全新定位，提出 “重构厨房，把空间还给生活” 的品牌主张，标志着火星人从单品领导者向 “厨房生活重构者” 的战略进阶，全面开启集成厨电行业的 “空间革命” 时代。

一、战略核心：从 “产品功能” 到 “空间价值” 的根本转变

火星人 2026 品牌战略的核心逻辑是 **“以用户为中心，重构厨房空间与生活方式”**，打破传统厨电 “功能叠加” 的思维定式，通过 “集成化、套系化、智能化” 三大方向，实现厨房从 “烹饪工具集合” 到 “生活美学空间” 的价值跃迁。

战略定位升级：

• 旧定位：集成灶专家（聚焦单品，强调吸烟效果、火力等核心功能）

• 新定位：集成厨电专家（聚焦整体厨房解决方案，强调空间利用、场景体验、智能交互）

• 品牌主张：重构厨房，把空间还给生活（核心诉求是解决中国家庭厨房 “小、乱、挤” 的痛点，释放更多生活空间）

二、四大战略支柱（2026 年重点落地）

1. 产品套系化：打造 “1+N” 集成厨电生态

火星人推出全新 “X-Space” 套系，以集成灶为核心，延伸至蒸烤一体机、洗碗机、净水器、燃气热水器等全品类产品，实现：

• 空间集成：通过模块化设计，将多种功能集成于一体，节省厨房空间 40% 以上

• 美学统一：全系产品采用 “极简线条 + 哑光质感” 设计语言，适配现代、轻奢、新中式等多种装修风格

• 智能互联：搭载 Mars OS 3.0 系统，实现全品类产品互联互通，支持语音控制、手机 APP 远程操作等功能

2. 技术创新：聚焦 “高效、智能、健康” 三大方向

2026 年技术研发投入预计超 5 亿元，重点突破三大核心技术：

• 超净吸技术：升级第四代低空近吸系统，吸烟率提升至 99.99%，解决开放式厨房油烟问题

• AI 烹饪助手：内置 1000 + 智能菜谱，支持食材识别、自动称重、精准控温，小白也能做出大厨级美食

• 健康防护系统：搭载紫外线消毒、高温烘干、负离子净化等功能，保障饮食健康与厨房空气清新

3. 渠道升级：构建 “体验 + 服务” 双轮驱动模式

• 体验店升级：全国 5000 + 终端门店全面改造为 “厨房生活体验馆”，设置开放式烹饪区、场景化展示区、用户互动区，提供沉浸式体验

• 服务体系优化：推出 “火星人管家” 服务，涵盖免费设计、安装调试、定期保养、以旧换新等全生命周期服务，24 小时响应客户需求

• 数字化渠道拓展：加强线上线下融合，通过直播、VR 展厅等方式，让用户足不出户即可体验产品与服务

4. 生态协同：打造 “厨房 +” 跨界生态

• 与知名家装公司、设计师合作，推出 “厨房整装解决方案”，实现厨电与家装的无缝衔接

• 联合食材供应商、美食博主，打造 “从食材到餐桌” 的全链路生态，为用户提供一站式美食解决方案

• 加入中国家电协会 “绿色厨房联盟”，推动行业绿色低碳发展，承诺 2028 年实现产品全生命周期碳中和

三、战略目标与行业意义

1. 2026 年核心目标

2. 行业意义

火星人的品牌战略升级，不仅是自身发展的重要里程碑，也为集成厨电行业指明了新的发展方向：

• 推动行业从 “单品竞争” 向 “套系竞争” 转变，提升行业整体门槛与附加值

• 引领厨房生活方式变革，满足消费者对高品质生活的追求

• 加速行业技术创新与绿色发展，促进中国厨电品牌向高端化、智能化、生态化转型

四、战略落地保障

• 组织架构调整：成立 “集成厨电战略委员会”，由董事长亲自挂帅，统筹推进战略落地

• 人才培养计划：与高校合作设立 “火星人厨电创新学院”，培养专业技术与营销人才

• 数字化转型：投入 3 亿元建设 “数字火星人” 平台，实现研发、生产、销售、服务全流程数字化管理