2025年10月，北京海淀将迎来中国广告业与亚洲广告业同频共舞的重要时刻，AI技术正重新定义流量入口、用户触达与信任方式。 2025年10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会将在北京中关村国际创新中心同期同地举行。这是中国国际广告节与亚洲广告大会首次“双会联动”，也是我国广告业首次以“双主场”姿态全面对接国际舞台。 本届活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，来自20余个国家和地区的近200位代表将带来前沿经验与多元视角。埃森哲Song、电通、CJ Mezzo Media等国际顶尖机构的高管及专家将齐聚北京。 01 双会同办：北京海淀成为全球广告交融核心舞台 今年广告节最受瞩目的亮点是亚洲广告大会首次与广告节同地同期举办。来自新加坡、日本、韩国、马来西亚、俄罗斯、美国、印度等20余个国家和地区的近200位代表将带来前沿经验与多元视角。 国际专家将围绕“AI² - 广告创新与人工智能”主题，探讨“智能体AI应用”“创意与AI协同”“AI音乐标识”等内容。中央广播电视总台、百度、抖音、腾讯、网易、快手等国内行业龙头企业高管也将登台分享实战经验。 02 科技与文化双重赋能：海淀提供独特优势 广告节首次落地北京海淀，该区域享有“四区”政策叠加优势，聚集行业龙头企业。海淀创新资源高度富集，拥有37所高校、52个全国重点实验室，10个新型研发机构，106个国家级科研机构及近万家国家级高新技术企业。 从文化角度看，海淀是“三山五园”全国首批国家文物保护利用示范区，文物、博物馆、非遗资源丰厚。科技巨头林立与历史文脉绵延相得益彰，广告节将依托“科技+文化”双优势，推动广告与人工智能、数字经济、文化创意深度融合。 03 AI赋能广告业：上海推出12条新举措支持发展 不仅是北京，上海也在积极推动人工智能赋能广告业。2025年9月8日，上海市发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，旨在推动AI技术为广告产业高效赋能，加快建设上海“国际数字广告之都”。 若干措施提出了12条举措，包括鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度。对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。 鼓励有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30%比例，给予单个主体年度最高2000万元支持。这些措施显示了政府对AI赋能广告业的大力支持。 04 从“千人一面”到“一人千面”：AI引领广告行业智能化转型 2025年全球程序化广告支出预计达8260亿美元，其中AI驱动型广告占比首次突破60%。广告行业正经历三个关键转变：决策机制从人工规则转向深度学习、创意生产从批量制作转向实时生成、效果评估从曝光指标转向情感共鸣量化。 AI技术矩阵正在重构广告业的技术底座。2020-2025年期间，Transformer模型赋能动态创意；2025年以后，多模态大模型+数字分身技术将成为主流。GPT-5已实现广告语与用户潜意识需求匹配度提升37%，Stable Diffusion 4.0支持品牌主LOGO的1320种风格化演绎。 典型应用场景包括动态脚本生成、实时代言人换装和情绪响应式定价。例如，肯德基“早安城市”系列动态脚本生成使制作成本降低68%，波司登羽绒服冬奥营销的CTR提高了215%，特斯拉Q3促销策略通过情绪响应式定价使转化率提升39%。 05 广告图片制作趋势：动态视觉与AI协同成为主流 在信息过载的数字时代，广告图片正从“视觉装饰”升级为“战略武器”。据最新统计，优质广告图片能使内容点击率提升47%。 2025年，动态视觉元素成为广告图片制作的标配。虽然静态图片仍占65%的市场份额，但动态视觉组合方案正以300%的年增速扩张。2025年上半年，电商平台采用动态素材的广告转化率较静态素材高22.8%。 AI协同创作也正在重塑广告图片生产流程。AI工具现承担40%基础工作，人机协作模式成为未来趋势。某美妆品牌使用AI工具后，海报产出效率提升3倍，人力成本降低45%。 06 价值观营销：多元包容成为品牌新追求 女性营销正在发生变革。最近，吴艳代言的力士沐浴露广告打破了传统沐浴露广告的风格，以一身紧实的肌肉和坚毅的眼神，彻底打破了刻板印象。 这组广告传递出一股蓬勃的女性力量，与传统沐浴露广告追求的梦幻浪漫完全不同。网友们纷纷表示：“终于有品牌不再盯脸蛋和身材了，关注女性的肌肉线条，感动！” 不仅是力士，其他品牌也在拥抱多元化。迪卡侬采用大尺码模特，自然舒展的身材让人眼前一亮，被网友称为“反焦虑营销”的先锋。耐克启用大码模特展示运动服饰，紧实的肌肉线条充满力量感。 这些品牌都在通过模特陈列传达同一个信息：非标准身材也能完美展现产品魅力，真实的就是最美的。这种真实与尊重，才是女性营销与品牌价值之间相互成就的最优解。 07 突破传统：创新思维重塑广告活动 技术创新正在推动广告从单向传播向智能交互转变。百度智能云数据显示，2024年使用生成式AI的广告制作效率提升300%，动态创意优化（DCO）技术使点击率提升45%。 参与式传播让用户成为内容共创者。蜜雪冰城发起的“全民造梗计划”，用户创作的魔性改编曲在抖音播放量超60亿次。品牌方仅提供基础旋律框架，最终收获的UGC内容价值相当于3亿元媒体投放。 价值共振让品牌从卖产品到造运动。珀莱雅“性别不是边界线”活动联合中国妇女报发起性别平等讨论，相关话题阅读量达24亿。ESG相关内容的传播效能是产品广告的5.2倍。 2025年全球程序化广告支出预计达8260亿美元，其中AI驱动型广告占比首次突破60%。 AI不仅正在大幅提升行业效率，通过智能助手和AI Agent替代大量行政类工作，更重新定义了流量入口、用户触达与信任的方式。 未来的广告创新需要持续打破三个边界：技术与创意的边界、传播与服务的边界、商业价值与社会价值的边界。只有建立在这种跨界思维基础上的广告活动，才能在注意力稀缺的时代真正穿透用户心智。