根据 eMarketer 发布的《2025 H1 美国数字广告支出预测及趋势》报告,美国数字广告增速在 2025 年上半年首次跌破 10%,这是自 2008 年金融危机以来的首次个位数增长。这一拐点的背后,是 AI 技术对传统广告模式的根本性颠覆:
搜索广告的衰退与零售媒体的崛起
传统搜索广告的 “查询 - 点击 - 转化” 逻辑正在被 AI 打破。当用户通过 ChatGPT 等工具直接获取信息时,搜索引擎的广告位价值大幅下降。eMarketer 预测,谷歌在美国搜索广告市场的份额将于 2026 年跌破 50%,而亚马逊、沃尔玛等零售媒体平台通过整合 “搜索 - 推荐 - 购买” 全链路,正在承接这部分预算。例如,亚马逊的 Rufus 工具允许用户通过对话直接完成商品筛选和下单,广告与交易的距离被压缩至 “零跳转”。
展示广告的回潮与 AI 赋能
展示广告正通过形态革新重获生机。信息流、短视频、CTV(Connected TV)等场景广告与内容深度融合,配合 AI 实时优化创意,使展示广告从 “品牌曝光工具” 升级为 “效果驱动引擎”。eMarketer 数据显示,未来四年展示广告的年复合增长率预计达 9.8%,其中社交视频广告和 CTV 广告是主要增长极。
生成式 AI 重构创意生产
AI 工具已实现 “一人千面” 的广告生成能力。例如,Icon 平台可在 30 天内生成数千条视频广告,单条成本不到 1 美元,帮助品牌实现从策划到投放的全流程自动化,30 天内营收突破 500 万美元。Arcads AI 则通过训练虚拟演员生成广告视频,5 人团队实现 500 万美元 ARR,验证了 AI 在创意工业化中的潜力。
行业案例:AI 如何重塑广告生态
亚马逊的闭环革命:Rufus 工具将用户从搜索到购买的路径缩短至 5 分钟内,广告与交易的无缝衔接使其广告收入同比增长 28%。
Icon 的效率神话:通过分析竞品广告、用户评价等数据,Icon 每天生成 100 条差异化广告,其中 50 条为全新创意,30 条为优化版本,广告转化率较传统模式提升 300%。
元宇宙营销的破圈实验:某汽车品牌通过 MR 技术打造虚拟试驾场景,用户可在元宇宙中体验极端路况,试驾转化率提升 40%,客单价突破 200 万元。
未来挑战与机遇
数据隐私与可持续性:苹果 ATT 政策持续影响精准投放,而欧盟《企业可持续发展报告指令》(CSRD)要求广告主量化碳足迹,推动行业向绿色程序化广告转型。
技术融合与场景创新:AI 与元宇宙的结合催生新形态广告,如虚拟偶像带货、实时动态创意等。某美妆品牌通过 AR 试妆功能使用户停留时长增加 300%,转化率提升 40%。