“秋天第一杯奶茶” 话题霸屏，已成为一个时令仪式、一种社交文化，也是茶饮界的 “双 11”。2025 年 “秋一杯” 期间，各大茶饮品牌纷纷推出特色营销策略，取得了良好的效果。 霸王茶姬：掀起融合地域特色与茶饮文化的消费热潮。2025 年 “秋一杯” 时，霸王茶姬销量环比上涨 200%，同比去年增长 28%。在北京、上海、广州、四川等地，多家门店单量超过 4000 杯。品牌在四川推出与熊猫和花联名的限定新品 “川上行歌”，并在春熙路广场开展主题快闪活动，借助大熊猫 “花花” 这一四川文化名片，吸引了大量消费者。此外，8 月 6 日，霸王茶姬还在成都、上海、北京、重庆、长沙 5 座城市，共计 36 家门店送出近万杯茶饮和同等数量的防暑关怀包，包含便携小风扇、冰袖等，提升了品牌形象。 喜茶：通过与大热 IP《CHIIKAWA》联名吸引消费者。8 月 6 日，喜茶与《CHIIKAWA》联名活动正式上线，首日便引发热烈反响，“喜茶 chiikawa 联名”“喜茶爆单” 等多个相关话题登上热搜，多家门店出现爆单，一度有门店显示前方超 800 杯茶饮待制作。双方围绕《CHIIKAWA》中吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色在喜茶 “吃茶冰”、一起 “小甜一下” 的情景，为消费者带来了充满治愈力量的联名体验，深度装饰的联名主题店内，打卡点排成长龙。 奈雪的茶：采用色彩营销，推出奈雪色彩杯。8 月 5 日，奈雪的茶以 66 颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，全线产品换上 “紫色新衣”，凭借 “奈雪一杯紫，秋日行好运” 的情绪主张，登顶外卖平台榜单 TOP1。立秋当日，奈雪外卖销量增幅达 500%，多家门店等候杯数超 300 杯。这是奈雪三年色彩营销的延续，从 2023 年的 “小粉杯”，到 2024 年七夕 “小蓝杯”，再到如今的 “好运紫”，持续引领行业风向。 柠季：以新品推动营销。8 月 6 日，柠季推出 “青提栀子柠檬茶”“栀子轻酪乳”“泰式咸法酪” 三款新品。数据显示，2025 年 “秋一杯” 期间，柠季全国外卖营业额环比上涨 188.8%，全国外卖有效订单量环比上涨 215.8%。